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鹿晗潮牌遭博主吐槽。

近日，又一演而优则商的明星碰到翻车危境。

一位博主在测评鹿晗动作独揽东谈主的潮牌衣饰UGC（UnGarconCharmant）时称，品牌售价1500元的服装资本只消60元左右，且作念工简单、瞎想一般，是一件“毫无赤心且毫无水准的割韭菜一稔”。随后，#鹿晗潮牌遭吐槽#赶紧登上热搜。

事件发酵后，UGC品牌作出复兴，暗示“任何从官方渠谈购买的奢靡者，均可7天相当由交流”，并接待奢靡者对品牌进行监督和建议。该品牌的主体认证公司职责主谈主员称：“不成保证通盘商品皆是百分之百好评，线头好多一稔皆有。”

UGC品牌的复兴。

2月19日，上述测评博主再度发布视频复兴网友存眷问题，并称已保留把柄，不摈斥对顶点粉丝的坏心驳诘苦恼走功令圭表的可能。

这并非个例。客岁11月，欧阳娜娜自创品牌nabi曾经堕入相似的争议。988元一件的纯白睡袍、168元2双的纯白棉袜被网友吐槽“天价”，此外，睡袍的主要用料聚酯纤维亦然业内公认的“低价面料”。有网友以为，合座来看，nabi睡袍从面料、版型到作念工，各方面皆显得不够有赤心。

常常翻车之下，明星潮牌是一门如何的生意？其运转面目如何？咱们又该如何看待高溢价明星潮牌居品？

明星扎堆潮牌生意掘金

2月16日，贝壳财经记者登入UGC品牌微信小圭表发现，店铺内居品价钱并未低廉，鄙俚的T恤、外衣、长裤售价在400元-1000元不等，其中最贵的商品为一春联名款通顺鞋，售价2286元，最低廉的商品则是一款售价186元的两双长袜，这亦然店铺内销量最高的一款商品。

官方贵寓骄横，UGC品牌创立于2017年，是鹿晗和他的伙伴们共同独揽的潮牌，但是直到2021年，鹿晗才向全球公开我方品牌独揽东谈主的身份。在汲取采访时，鹿晗曾提到，我方和一又友们皆但愿这个品牌能我方冉冉成长，不但愿它从出身的第一天起就受到太多关注。

在这次UGC品牌是否“割韭菜”的争论中，网友们众说纷繁，有鹿晗粉丝以为，不应该因为一件一稔就抵赖通盘品牌，如若一稔质地有问题，奢靡者不错选用退货；也有网友以为，售价较高的服装更应该注视品牌品控，奢靡者买到不对情意的一稔发视频吐槽无可厚非；更有鹿晗粉丝晒出我方依然购买的同款商品，身段力行，称品牌品控莫得问题。

2月17日，记者再次登录UGC小圭表时发现，一天时候内，店内多款服装居品均已售罄，其中包括上述测评博主所购买的售价接近1500元的绿色夹克外衣。

2月19日，测评鹿晗潮牌居品的博主发布新视频复兴争议问题，坚抓之前测评不雅点，称针对一些顶点粉丝的坏心驳诘苦恼，后期有走功令圭表的可能。在与UGC品牌获取干系后，该位博主选用追回退款商品，不再退款，规划保留订单记载为之后走功令圭表作念准备。

骨子上，明星跨界创办潮牌的风景并不有数。

有贵寓骄横，“潮牌”观点发祥于上世纪中期的好意思国街头，强调原创瞎想、体现立场和理念，代表着年青群体身份招供的标识与标志。早在2003年，陈冠希就带着CLOT品牌干预全球视野。CLOT品牌曾在牛仔裤上添加金线、银线、腰果花、丝绸裤脚、补丁等新潮元素，推出一条条充满奇想妙想的冒失格调牛仔裤；还曾独创“封闭”斑纹，在情感性方面独树一帜；此外，CLOT还擅长将中国风与西方潮水元素谄媚，举例与耐克和谐的“去世之吻”球鞋，交融了中医的经脉和脚底穴位。这些先锋的瞎想广受宇宙各地奢靡者顾惜，巅峰时期，CLOT发售即售罄，因此，CLOT品牌也有“中国第一潮牌”之称。

CLOT品牌的火爆带来了第一波明星潮牌热，周杰伦、阿信、林俊杰、李晨、潘玮柏、余文乐等老牌明星接踵推出自创品牌。借助艺东谈主影响力，各大品牌在发售初期东谈主气颇高，谢娜创办的潮水品牌“欢型”就曾创下淘宝开店首日成交额六位数的获利。

到了2017年，皇冠澳门赌场跟着各样“说唱”“街舞”类综艺节筹办出圈，国潮观点大火，潮牌也被更多奢靡者所熟知，以陈伟霆、王嘉尔、黄明昊为代表的新一波明星潮牌热又驱动出现。2019年到2020年，各大长视频平台还依然推出以潮牌揣测为看点的《潮水合激动谈主》、《720潮水独揽东谈主》等综艺节目。新一代潮牌独揽东谈主大多自带超高流量，自创品牌衣饰格调不一，但在商品订价上皆不算亲民。

这波明星潮牌热一直不竭到了2022年。2022年底，凭借《苍兰诀》大火的男星王鹤棣在寿辰直播阉东谈主宣自创潮牌D.Desirable；同庚11月，欧阳娜娜也在酬酢媒体平台上官宣我方“打磨三年”的自创品牌nabi。有数据骄横，目下国内主流明星开店数目已朝上300家，朝上60%的明星歌手皆选用了作念我方的衣饰品牌，成为潮牌独揽东谈主。盘考公司Frost&Sullivan的数据骄横，预测到2025年，中国潮水零卖行业商场范畴将达4750亿元。

明星潮牌是一门故意收割粉丝的生意吗？

nabi、UGC等明星自创潮牌接连“翻车”之下，咱们该若何看待明星潮牌生意？

从事7年潮水服装生意的马超对贝壳财经记者暗示，明星潮牌是具有感情价值寄托的居品，不成单纯以显性货色资底本论，相似也不成单一维度地理会为收割，骨子上，通盘居品寄托流程中包含着物资需乞降精神需求。艾媒盘考首席分析师兼CEO张毅也以为，感情价值是商品价值的一部分，粉丝振奋为品牌溢价买单无可厚非。

单从价钱来看，关于上述博主测评时所言“资本60元售价1500元”是否合理，马超暗示，明星潮牌居品中的“感情价值”溢价不成肤浅地用倍率来参考订价，而应从是否“物超所值”来掂量。他泄漏，所谓的“物”不错理会为购物的合座体验，是否“值得”则不错从性价比、颜价比、心价比三方面来判断。也即是说，资本60元售价1500元在服装行业并不生僻，服装的瞎想感、奢靡者购物时的体验感、居品包装的典礼感、奢靡者收到货后的惊喜感等相似应该被磋商进去。

但是，马超也强调，从一稔品性上看，售价高达1500元的夹克外衣出现线头、断线等作念工简单的风景并不通俗。他推测，这种情况很可能是由于工场赶工泼辣，出现了残次品，从另一个方面也反应了品牌出现了品控问题。马超以为，这种问题很猛进度上是因为明星潮牌莫得完善的供应链纵容体系，是以在选品和定品时对交游设施缺少系统化把控，包括把控居品性量和达东谈主招商等设施。

出现品控问题背后，目下，明星潮牌生意的运转面目又是什么样的？

张毅向记者显现，目下，大部分明星潮牌生意不错理会为贴牌生意。在通盘生意流程中，大部分明星其实并不懂潮牌业务，而是将其交给经纪公司偶然其他和谐方收拾，明星在其中主要充任引流的扮装，认真前端流量。张毅以为，这亦然大部分明星潮牌皆不太成效的原因之一。

以欧阳娜娜的品牌nabi为例，其背后代理公司是“Stick Stack”——一家以外洋潮水品牌的运营和孵化为主要业务的公司。张毅以为，包括潮牌、餐饮在内的诸多明星居品之是以难以守护高手气水平，是因为大部分运营方莫得深入挖掘明星和居品之间的有关性，明星自身对我方的居品莫得潜入的理会，居品定位不合乎明星个性。“如若奢靡者的预期值和居品品性之间差距过高，偶然居品定位和明星形象不相符很容易引起路东谈主的反感。”因此，也不难理会为何988元高标价浴袍和低价聚酯纤维面料相搭配遭东谈主嘲讽，以及为何性冷淡风的nabi品牌和“亲民派”女星欧阳娜娜水土不屈了。

骨子上，从揣测上来看，大部分明星潮牌皆难以守护初创时的高手气，更多则是偷偷退场。唱跳爱豆出身的男星黄明昊自创品牌TWOEX2从2020年开业到2022年晓示关闭线上专卖店只用了不到两年，上千元的衣饰当今99元、129元就能买到。

对此，张毅建议，明星作念潮牌最初需要有一个强有劲的供应链动作复旧，价钱高的同期品性也应该有所保证，“不管作念什么居品，一切溢价皆应该以居品品性动作复旧，不然很可能会避人耳目，反噬明星自身”。马超也建议，明星在潮牌生意中应该老练居品全生意链路的扮装条件，为成果认真，毕竟，营销时代仅仅通盘生意链条中的一小部分。

新京报贝壳财经记者 李梦涵 裁剪 岳彩周 校对 贾宁皇冠澳门赌场